文章
  • 文章
新闻

Penney在第二季度录得超出预期的亏损

N EW YORK(美联社) - 在JC Penney Co.推出新的定价计划六个月后,客户仍未购买。

这家中等价位的百货连锁店报告第二季度亏损超出预期并且销量大幅下滑,因为其客户仍然对新的定价策略感到困惑,因为新的定价策略使得数百个销售额有利于每天降低价格。 该计划于2月1日推出。

它还撤回了今年的利润指引。 其股票在盘前交易中跌幅超过6%。

周五公布的Penney结果强调了公司改变消费者行为方式的难度。 它还测试了投资者的耐心,并为其新任首席执行官和前苹果公司(Apple Inc.)执行官罗恩·约翰逊(Ron Johnson)增加了压力,以扭转零售商的局面。

“我们现在已经完成了转型的前六个月,虽然业务继续比预期更为疲软,但我们相信转型正在进行,”约翰逊在一份声明中表示,“从高度推广的商业模式转变为一个基于日常价值的人需要时间,我们将坚持到底。“

今年5月,Penney的股票下跌了20%,这是40年来最大跌幅,此前该零售商发布季度亏损大于预期,第一季度收入下降20%,原因是购物者接待不佳。

事情在第二季度变得更糟。

这家总部位于德克萨斯州普莱诺的百货商店表示,在截至7月28日的季度中,它损失了1.47亿美元,即每股67美分。相比之下,去年同期的净收入为1400万美元,即每股7美分。期。

销售额下跌近23%至30.2亿美元。 开业至少一年的商店收入下降21.7,低于第一季度的18.9%。

其不计特殊项目的调整亏损为每股37美分。 分析师此前预计收入损失26美分,为32亿美元。

其股票在盘前交易中下跌1.35美元或6.1%至20.75美元。

Penney于2月1日开始采用三层定价方法,要求持续降低每日价格,比去年低40%,长达一个月的销售额以及全年定期更大的折扣。 但从8月1日开始,Penney已经取消了每月的销售活动,并将定期销售的频率提高到每个星期五。 这些被称为“最优价格”销售,但现在被称为“清关”。 它正在调整其广告以更好地解释定价变化。

约翰逊曾表示,新方法应该使定价计划更容易让客户理解。

“我们想,'为什么我们要教客户购买新语言?' 约翰逊最近在接受美联社采访时表示。 “我们只是想直截了当。”

在新系统下,Penney保持“每天”低价格,在公司取消销售之前,价格始终比常规价格低40%。 自该公司开始实施新战略以来,这一定价水平占销售额的70%左右。 至于定期折扣,它会增加它们的频率。

为了配合新的定价,Penney将调整其广告。 这将包括每个星期五在返校季节插入报纸,这将突出牛仔裤等特定产品。 8月份,电视广告一直播出商店为学生提供的免费理发。

这些新广告与Penney最初推出其新定价计划的广告形成鲜明对比。 “公平和正方形”品牌活动的特色是电视广告,包括狗,儿童和鲜艳的色彩 - 但对Penney定价的解释却很少

该公司周五表示不再希望达到2012年的盈利预期。该公司预计每股盈利2.16美元。 分析师预计该公司今年的每股收益为1.26美元。

投资者最初将Penney的股票飙升24%至约43美元,此前约翰逊在1月下旬宣布了定价计划,此后自那时起将股价下跌了近50%。